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2002年4月空調市場動態
作者:佚名 日期:2002-5-14 字體:[大] [中] [小]
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北京中企市場研究中心(MRCCE)廣告監測系統提供的統計數據顯示:2002年4月空調器行業的廣告投放量較上月有明顯的增加,增幅為61.96%。
2002年4月,在空調器市場,共有105個品牌,13個相關集團在267份報紙、雜志媒體上投放了顯性廣告,投放總量為6312.07萬元,較之去年同期增加了59.7%。
具體到品牌投放情況,本月投放費用前十名的品牌依次是:美的、海爾、科龍、松下、伊萊克斯、海信、LG、格力、小天鵝、奧克斯。其中,美的、海爾兩品牌的廣告投入在500萬元以上,二者投放費用之和占空調器行業投放總費用的17.85%;科龍、松下、伊萊克斯、海信、LG五品牌的廣告投放費用在300萬元以上,投放費用之和占行業投放總費用的30.5%;其余三品牌的廣告投入保持在100萬元以上。十品牌中除松下、三菱重工兩品牌的廣告投放量比上月有所減少外,其余品牌的廣告投放量都明顯增加。
2002年4月,在空調器市場,共有82個品牌,13個相關集團,發布隱性廣告2659次,較之上月增加了28.39%。
2002年4月,在空調器市場,共有67個品牌,1個相關集團,發布了促銷活動宣傳廣告,投放費用3149.48萬元,較之上月增加了229.76%。
空調器行業廣告投放量增加原因分析結果描述:
本月空調器行業的平面廣告投放量與上月相比增幅較明顯。五一期間,由于企業對促銷活動的宣傳力度明顯加大,致使本月行業促銷活動的宣傳費用和發布頻次都有100%以上的增長。
品牌動態:
1、我國去年空調庫存量為226.3萬臺——據國家統計局公布的最新資料顯示,2001年全國共生產房間空調器2312.88萬臺,比上年增幅高達28.7%,銷售量2267.2萬臺,僅比上年增長1.6%,產銷率98.1%。年末庫存量達226.3萬臺,比年初增長26.2%。今年一、二月份累計,全國共生產房間空調器365.6萬臺,比上年同期增長14.2%。
2 、抗電磁輻射標準將出臺——日前,格林柯爾公司在入主國內科龍集團后,稱目前國內市場方興未艾的變頻空調,實則為歐美發達國家的禁用品,說此類產品存在電磁輻射,而其它空調廠家包括格力、海信等隨即都對格林柯爾公司的說法進行了駁斥。據悉,目前我國對空調的抗電磁輻射干擾的質量要求已出臺了電磁兼容國家認證標準,即EMC標準。今年5月1日起還將對國內空調企業正式實施強制性的生產標準,即將CCIB、CCEE兩個國家產品質量安全認證標準和電磁兼容國家認證標準EMC合三為一成CCC標志。
3、2001年洋品牌空調同比下降4.94%——有資料顯示:2001年度中國空調市場整體銷量較2000年同比增長40.95%,達到1500萬臺。其中洋品牌空調僅占銷量的15.54%,與上年相比下降了4.94個百分點。業內人士分析,洋品牌空調呈現萎縮趨勢,主要原因是國產品牌成長迅速。
4、空調促銷在網上打響——日前,國內知名購物網站igo5與LG中國公司合作,在全國范圍開展大規模空調產品促銷活動。
5、春蘭建成全球采購供貨網——春蘭集團日前宣布其全球采購供貨網已建成,春蘭將通過采購供貨網向全球廠商開放供貨體系。春蘭采購中心負責人介紹:春蘭采購網是其實施采購與供貨“全球對流”戰略之一,建立全球采購網后,可降低訂單處理成本50%。日前,春蘭集團在全國20多家商業性網站公布了采購物資信息,據悉,這已是春蘭今年公布的第3批采購信息,也是采購量較大、范圍較廣的一次,估計此次采購總額度將達數億元。
6、威力空調發動理性價格攻勢——據悉,4月10日至5月1日,威力空調的市場零售指導價格統一調低20%以上。科龍的降價,長百、歐亞等大型商場推出了特價機。針對這一現象,業內人士認為,此舉對整個空調行業的影響并不大,只是在固定的時期內產生一些影響。特價機的推出是針對個別型號采取的,目的是為了啟動市場刺激消費。個別企業的降價幅度是有限的,如果非理性的降價,那么挑起降價的企業本身就是受害者,自身利潤必然下滑,也可能導致產品質量的下降及服務質量的縮水。
7、樂華促銷又出招——日前,樂華在北京舉行了“樂華獻愛心,捐書換空調”活動。據悉,樂華為支持貧困地區青少年有書讀,特向公眾發出捐獻書籍的倡導,樂華特意出資按所捐獻書籍的價格向捐獻者發放購物券,捐獻者憑此券在購買樂華空調時可獲得等值金額的優惠。
8、格力推出空調新品——近日,珠海格力電器有限公司推出了一款面向普通消費層、具有智能化人體感應功能的全新空調產品——格力“天天爽”。據悉,這款空調新品與普通空調相比優勢在于采用了由格力自行研制開發的GRE全能智能(人體感應)系統,并已經取得了國內專利,具有自動開關機功能和自動感光功能。可以看出,無論是自動開關機功能還是自動感光功能,“天天爽”這種智能化的“人體感應”技術都緊緊把握住了“以人為本”的設計理念,以“人”為中心來控制空調運轉。
9、三星推出三款高端空調——在上海浦東新國際展覽中心召開的“第13屆中國國際制冷,空調,供暖,通風及食品冷凍加工展覽會”上,三星推出了三款最新家電產品。即數碼中央空調系統DVM(Digital Variable Multi)、數碼集成多聯系統DPM(Digital Packaged Multi)以及數碼可變系統DVS(Digital Variable Single)。這三種產品代表了三星電子今后家電事業的發展方向,即科技數字化,市場高端化。據悉,這三種專為高級住宅、商業化辦公室所設計生產的空調產品代表著當今世界空調產品的發展方向,不僅其壓縮機采用了目前世界上最先進的數字技術,可根據負荷的大小自動控制制冷制熱的容量,其可變范圍較傳統空調提高了20%——100%。